Bir alışveriş merkezi buz pateni pistinin neden Glice kalitesine ihtiyacı var?

Bir alışveriş merkezinin gerçekten ne satın aldığı

Bir merkez; ziyaretçi trafiğini, kalış süresini ve bunun kiracı satışlarında yarattığı dolaylı artışı, ayrıca kış temalı bir etkinliğin sağladığı medya ve sosyal medya erişimini satın alır. Buz pisti nadiren başlı başına bir kâr merkezidir. İnsanları içeri çeken ve daha uzun süre içeride tutan unsurdur; daha uzun bir ziyaret de daha fazla işlem ve bir sonraki kira yenilemesinde daha güçlü bir dayanak anlamına gelir.

Bu sonucun neden yüzeye bağlı olduğu

Pist, alışveriş merkezinin ortak alanında, merkezin müşteriye dönüştürmek istediği kitlenin tam önünde sergilenir. Bir pistin ziyaretçi sayısının yaklaşık 80%'i insanların eğlenmesine bağlıdır; alışveriş merkezi pistinin asıl amacı olan yoldan geçenlerin ilgisini çekmek de eğlenen insanları görmelerine bağlıdır. Dolu ve neşeli bir pist, sıradaki alışverişçiyi yürüyüş yolundan piste çeker; boş veya insanların mutsuz olduğu bir pist ise yaratmak için kurulduğu yaya trafiğini uzaklaştırır.

Normal sentetik buz bir merkeze neye mal olur?

Yumuşak bir yüzey patencilerin yüzeyi yararak ilerlemesine ve yorulmasına yol açar; bu yüzden erken ayrılır ve geri gelmezler. Geçiş alanının ortasında gözle görülür biçimde yıpranmış bir pist de, projenin asıl amacı olan yoldan geçenleri çekme gücünü azaltır. Reklamlar hava koşullarından etkilenmeyen, pistin her yıl güvenebileceği istikrarlı bir gelir sağlayabilir; ancak risk işletmeyle bağlantılıdır: kötü yönetilen bir pist ilk sezonun ardından reklamverenleri kaybeder ve yerlerine yenilerini bulamayabilir. Ayrıca ucuz görünen bir pist, premium bir algı yaratmaya çalışan alışveriş merkezinin konumunu zayıflatır.

Neden Glice kalitesi bunu sağlıyor?

Glice, patencilerin kaymasını ve eğlenmesini sağlar; bu da bir sonraki müşteriyi çeken ve bir merkezin çevrimiçi olarak paylaşılabilir bir an üretmesini sağlayan tam, canlı bir buz pistidir. Daha düşük aşınma, perakende satış katında hiçbir kalıntı izi bırakmaz ve kenarın sağlam kalması, buz pistinin sadece açılışta değil, Cumartesi akşamı saat 18:00'de bile iyi görünmesini sağlar. Bu kenar ömrü sadece patenler buzda veya kauçuk paspas üzerinde kaldığı sürece geçerlidir; sert zemin veya asfalt bunu hızla bozar. Birinci sınıf panolarla, alanı ucuzlaştırmak yerine yükseltir. Performans Fraunhofer tarafından bağımsız olarak ölçülür.

Ek fiyat ve kendini neden amorti ettiği

Glice, normal sentetik buzdan yaklaşık 20 ila 30% daha pahalıdır ve kaliteden ödün vermenin her maliyeti kendi başına bir yüktür. Daha dolu bir alanın sağladığı kiracı-satış artışı bu maliyeti karşılayabilir. Beğenilen bir pistin getirdiği reklam da karşılayabilir. Körelen bir yüzeyin biriktireceği bileme maliyeti de karşılayabilir, yeter ki patenler buzda veya kauçuk paspas üzerinde kalsın, çünkü sert zemin veya asfalt bir kenarı hızla mahveder. Bu faktörlerden herhangi biri genellikle primi geri öder ve getiri bilet marjından değil, ziyaretçi sayısından gelir.

Dürüst bir itiraf

Glice'a özel doğrulanmış bir perakende ziyaretçi trafiği kıyaslaması bulunmadığından, bir alışveriş merkezi bu savları öne çıkarılan tek bir rakam yerine kendi ziyaretçi trafiği ve dönüşüm verileriyle karşılaştırmalıdır. Merkez içindeki konum da önemlidir: ölü bir köşeye sıkışmış bir buz pisti, yüzeyi ne olursa olsun düşük performans gösterir ve merkezin pazarlama faaliyetlerinin yükün daha büyük bir kısmını üstlenmesi gerekir.

Kısacası

Bir alışveriş merkezi buz pisti, ziyaretçi trafiği, kalış süresi ve kiracı satışlarındaki artış için satın alınır; bunların neredeyse tamamı insanların pistten keyif almasına ve keyif aldıklarının görülmesine bağlıdır. Standart sentetik buz bunu nadiren sağlar ve ortak geçiş alanındaki yıpranmış bir pist, çekmek üzere kurulduğu ziyaretçi trafiğini uzaklaştırır. Glice'ın bağımsız olarak ölçülen kalitesi ziyaretçi trafiğini, reklam gelirini ve üst düzey hissi korur; bunlardan herhangi biri genellikle fiyat farkını bir sezon içinde geri kazandırır.