Porque é que uma pista de gelo num centro comercial precisa de qualidade Glice

O que um centro comercial está realmente a comprar

Um centro está a investir em afluência, tempo de permanência e no consequente aumento das vendas dos lojistas, além do alcance mediático e social gerado por uma atração de inverno. A pista raramente é, por si só, o centro de lucro. É o que faz as pessoas entrar e permanecer mais tempo no centro, e uma visita mais longa significa mais transações e um argumento mais forte na próxima renovação dos contratos de arrendamento.

Porque é que esse resultado depende da superfície

A pista fica exposta no átrio, diante do público exato que o centro quer converter. Cerca de 80% da frequência de uma pista depende de as pessoas se divertirem, e o tráfego de passantes, o objetivo principal de uma pista de centro comercial, é atraído pela visão de pessoas a divertirem-se. Uma pista cheia e animada atrai o próximo comprador do corredor; uma pista vazia ou onde ninguém parece divertir-se afasta os visitantes que existe para atrair.

O que o gelo sintético normal custa a um centro

Uma superfície macia faz com que os patinadores abram sulcos e se cansem, por isso saem cedo e não voltam, e uma pista com um aspeto visivelmente desgastado no meio do átrio reduz a capacidade de atrair os transeuntes para a qual todo o projeto foi adquirido. A publicidade pode proporcionar um rendimento estável e imune às condições meteorológicas, com o qual uma pista pode contar ano após ano, mas o risco acompanha a operação: uma pista mal gerida perde anunciantes após a primeira época e pode não conseguir substituí-los. E uma pista que parece barata prejudica um centro que procura transmitir uma imagem premium.

Porque é que a qualidade Glice proporciona isso

Glice mantém os patinadores a deslizar e a divertirem-se, o que cria a pista cheia e animada que atrai o próximo comprador e produz o momento partilhável que um centro quer online. Menor abrasão significa que não há detritos arrastados pelo chão da loja, e um gume que se mantém significa que a pista ainda tem bom aspeto às 18h de sábado, não apenas na abertura. Essa durabilidade do gume só se mantém enquanto os patins permanecerem no gelo ou no tapete de borracha; pavimento duro ou asfalto estraga-a rapidamente. Com barreiras premium, eleva o espaço em vez de o depreciar. O desempenho é medido de forma independente pelo Fraunhofer.

O prémio, e porque se paga a si próprio

Glice custa cerca de 20 a 30% mais do que o gelo sintético normal, e cada custo de prescindir da qualidade é independente. O aumento das vendas dos lojistas proporcionado por um átrio mais cheio pode cobrir esse valor. O mesmo se aplica à publicidade mantida por uma pista bem vista. Também se aplica aos custos de afiação que uma superfície que embota as lâminas acumularia, desde que os patins permaneçam no gelo ou no tapete de borracha, porque pavimento duro ou asfalto estraga um gume rapidamente. Qualquer um destes fatores normalmente paga o prémio, e o retorno passa pelo fluxo de visitantes, não pela margem dos bilhetes.

Uma ressalva honesta

Não existe uma referência verificada de tráfego de retalho específica para Glice, pelo que um centro deve avaliar estes argumentos com base nos seus próprios dados de visitantes e conversão, em vez de usar um número genérico. A localização dentro do centro também é importante: uma pista escondida num canto morto tem um desempenho inferior, seja qual for a sua superfície, e o marketing do centro tem de suportar uma parte maior do esforço.

Em resumo

Uma pista de gelo num centro comercial é comprada para atrair visitantes, aumentar o tempo de permanência e impulsionar as vendas dos lojistas, e quase tudo isso depende de as pessoas se divertirem na pista e de isso ser visível. O gelo sintético normal raramente consegue isso, e uma pista cansada na galeria afasta o tráfego que deveria atrair. A qualidade medida de forma independente da Glice protege o fluxo de visitantes, a publicidade e a sensação premium, e qualquer um desses aspetos normalmente compensa o prémio numa época.