Porque é que uma pista de gelo para eventos precisa de qualidade Glice

O que um evento está realmente a comprar

Um evento está a comprar um pico curto e intenso de receita de bilheteira e aluguer, gastos por visitante, cobertura mediática e uma reputação suficientemente boa para ser reservado novamente ou para manter o lugar no ano seguinte. A publicidade nos painéis pode ser uma receita estável e resistente às intempéries em que uma pista anual confia ano após ano. O risco é operacional: uma pista mal gerida perde anunciantes após a primeira época e pode não conseguir substituí-los. A pista é tanto a atração como, muitas vezes, o centro de lucro.

Porque é que esse resultado depende da superfície

A janela pune imediatamente uma má superfície. Num pop-up de quatro semanas, uma superfície de que os patinadores não gostam queima um quarto de toda a operação antes de alguém poder reagir, e os cerca de 50% da afluência que vêm do boca-a-boca nunca chegam a materializar-se porque não há tempo para a recomendação se espalhar. A maioria do público de um evento é composta por estreantes, e o facto de deslizarem ou abrirem sulcos determina o vídeo que publicam e os amigos que trazem no fim de semana seguinte.

O que o gelo sintético normal custa a um evento

Uma superfície macia e de alto atrito cansa rapidamente os patinadores estreantes, e a armadilha da afiação é particularmente prejudicial neste caso. Com sessões consecutivas numa superfície que embota uma lâmina durante a própria sessão, um operador não consegue reafiar a frota com rapidez suficiente, pelo que os patinadores recebem lâminas embotadas na única janela de oportunidade do evento. A duração do gume também depende de manter os patins no gelo ou no tapete de borracha; pavimento duro ou asfalto estraga um gume rapidamente. Embalada e desmontada de forma improvisada, uma organização deficiente também consome a mão de obra e a Armazenagem que um evento não pode dispensar.

Porque é que a qualidade Glice proporciona isso

Um gume que sobrevive a um dia inteiro de sessões mantém a frota de aluguer a patinar sem que o operador fique para trás, desde que os patins permaneçam no gelo ou no tapete de borracha, porque o pavimento duro ou o asfalto estragam rapidamente um gume. Os estreantes que deslizam produzem o momento mediático e o boca-a-boca de que um evento vive. E as FlatPacks, que se dobram até ficarem planas e se empilham, vazias ou cheias, reduzem o único custo que um pop-up repete todas as vezes: montagem, desmontagem e armazenagem. O desempenho é medido de forma independente pela Fraunhofer.

O prémio, e porque se paga a si próprio

Glice custa cerca de 20 a 30% mais do que o gelo sintético normal, e para um evento o argumento é invulgarmente direto porque a operação é curta. Se uma superfície inferior custar sequer uma fração da afluência gerada pelo boca-a-boca, numa janela em que não há tempo para a recuperar, o custo adicional é recuperado dentro da época, e cada fator — a afluência, a publicidade e a poupança na montagem e na afiação — sustenta-se por si só. O argumento relativo ao custo das lâminas pressupõe que os patins permanecem no gelo ou no tapete de borracha; o pavimento duro ou o asfalto estragam rapidamente um gume.

Uma ressalva honesta

A economia dos eventos varia mais do que a de qualquer outro segmento, desde o espaço exterior em frente a um hotel até uma vila de inverno urbana, pelo que não existe um único padrão de referência, e um comprador deve fazer as contas com a sua própria duração de operação, número de sessões e preço do bilhete. E uma superfície excelente não elimina as exigências normais de gerir bem um evento: a localização, o marketing, o pessoal e a programação continuam a determinar o resultado.

Em resumo

Uma pista de eventos gera receita numa janela curta, sem segunda oportunidade, pelo que uma superfície de que os patinadores não gostam compromete o evento antes de o passa-palavra poder crescer. Na Glice, as lâminas mantêm o gume durante um dia inteiro; os iniciantes conseguem deslizar e publicar conteúdos e, com os FlatPacks, reduzem-se a montagem, a desmontagem e a Armazenagem que uma pista temporária exige de cada vez. Qualquer um destes aspetos normalmente compensa o preço adicional dentro da época.