쇼핑센터가 진정으로 구매하는 것
쇼핑센터는 방문객 유치, 체류 시간 증가, 그리고 입점 매장 매출 증대 효과를 구매하며, 겨울 명소가 창출하는 미디어 및 소셜 도달 범위도 구매합니다. 스케이트장 자체는 수익 센터인 경우가 드뭅니다. 스케이트장은 사람들을 쇼핑몰로 끌어들이고 더 오래 머물게 하는 역할을 하며, 방문 시간이 길어질수록 더 많은 거래가 발생하고 다음 임대 계약 갱신 시 더 강력한 근거가 됩니다.
결과가 표면에 따라 달라지는 이유
아이스 링크는 센터가 유치하려는 바로 그 고객층이 보는 중앙 홀 한가운데에 자리합니다. 링크 방문객의 약 80%는 사람들이 즐거운 시간을 보내는지에 달려 있으며, 쇼핑몰 링크의 핵심인 통행 고객은 사람들이 즐기는 모습을 보고 이끌립니다. 사람들로 가득 찬 즐거운 링크는 통로를 걷던 다음 쇼핑객까지 끌어들이지만, 비어 있거나 분위기가 좋지 않은 링크는 애초에 창출하려던 유동 인구를 오히려 밀어냅니다.
일반 합성 아이스가 쇼핑센터에 초래하는 비용
부드러운 표면에서는 스케이터가 표면을 밀어내듯 힘겹게 타다가 지치므로 일찍 떠나고 다시 오지 않습니다. 또한 콩코스 한가운데에서 눈에 띄게 활기를 잃은 링크는 애초에 링크를 도입한 목적인 행인의 관심을 떨어뜨립니다. 광고는 날씨에 구애받지 않고 링크가 해마다 의지할 수 있는 안정적인 수입원이 될 수 있지만, 위험은 운영 방식에 따라 달라집니다. 운영이 부실한 링크는 첫 시즌 후 광고주를 잃고 대체 광고주를 구하지 못할 수도 있습니다. 또한 저렴해 보이는 링크는 고급스러운 이미지를 추구하는 센터의 가치를 떨어뜨립니다.
Glice 품질이 이를 제공하는 이유
Glice는 스케이터들이 계속 활주하며 즐길 수 있게 해줍니다. 그 결과 링크는 사람들로 가득 차 활기를 띠고, 다음 쇼핑객을 끌어들이며, 쇼핑센터가 온라인에서 공유하고 싶어 하는 순간을 만들어냅니다. 마모가 적어 소매점 바닥까지 부스러기가 묻어 나가지 않으며, 스케이트 날이 오래 유지되므로 링크는 개장할 때뿐 아니라 토요일 오후 6시에도 여전히 좋은 모습을 보입니다. 이러한 날의 수명은 스케이트가 아이스나 고무 매트 위에 있을 때만 유지되며, 단단한 바닥이나 아스팔트에서는 날이 빠르게 손상됩니다. 프리미엄 보드를 사용하면 공간이 저렴해 보이는 대신 한층 고급스러워집니다. 성능은 Fraunhofer가 독립적으로 측정했습니다.
프리미엄 비용과 이를 회수할 수 있는 이유
Glice는 일반 합성 아이스보다 약 20~30% 더 비싸지만, 품질을 포기할 때 발생하는 비용은 각각 하나만으로도 상당합니다. 더 붐비는 공용 통로에서 발생하는 입점 매장 매출 증대만으로도 추가 비용을 충당할 수 있습니다. 인기 있는 링크가 유지하는 광고 수익도 마찬가지입니다. 단단한 바닥이나 아스팔트는 날을 빠르게 손상시키므로 스케이트를 아이스나 고무 매트 위에만 둔다는 전제하에, 날을 빨리 무디게 하는 표면에서 늘어나는 연마 비용도 마찬가지입니다. 이 중 어느 하나만으로도 대개 추가 비용을 회수할 수 있으며, 수익은 티켓 마진이 아니라 유동인구를 통해 발생합니다.
솔직한 인정
Glice에 특화된 검증된 소매 방문객 수 벤치마크는 없으므로, 센터는 대표 수치 하나에 의존하기보다 자체 방문객 수와 전환 데이터를 기준으로 이러한 주장을 검토해야 합니다. 센터 내 위치도 중요합니다. 사람의 발길이 끊긴 구석에 자리한 링크는 표면이 어떻든 실적이 저조하며, 센터의 마케팅이 더 많은 역할을 맡아야 합니다.
요약하자면
쇼핑몰이 아이스링크를 도입하는 목적은 방문객 유입과 체류 시간 증가, 입점 매장 매출 증대이며, 그 효과는 거의 전적으로 사람들이 링크를 즐기고 그 모습이 다른 사람들에게 보이는 데 달려 있습니다. 일반 합성 아이스는 이런 효과를 내기 어렵고, 쇼핑몰 통로의 활기 없는 링크는 유치하려던 방문객을 오히려 멀어지게 합니다. 독립적인 측정으로 확인된 Glice의 품질은 방문객 유입, 광고 수익, 고급스러운 분위기를 지켜 주며, 대개 이 중 한 가지만으로도 한 시즌 안에 추가 비용을 회수할 수 있습니다.